これはミクシィ年賀状やファイブミニ体内怪人などを手がけた博報堂のクリエイティブディレクター須田和博さん（インタラクリの中の人）による次世代型広告の姿を論じた本です。

「表現が全て！」という今までの広告クリエイティブの常識を覆すというか、アジテーションに近い形でクリエイターを煽った第三章の「ユーザーを見ろ、クリエイティブを見るな」から「こんなクリエイターいらない！ー広告はユーザーが動いてナンボ」（p.125 - p.129）あたりが僕の中でこの本のクライマックスでした。

ここ数年間、そして今もなお繰り広げられる業界内での「表現 vs. 仕掛け」のバトル。使ってもらえる広告 は今までの慣習に対し勇気溢れるアンチテーゼを投げかけ、生まれ変わらなければならない広告業界に全く逆方向から光を灯す金字塔的な一冊になったのではと僭越ながら思いました。

仕掛けだけでは伝わらないというのも事実。

ただし、表現だけでも伝わらないというのもまた事実。